הקונספט הגיע מצורת החשיבה בסטודיו על מוצרים חזותיים. מוצר הוא לא המוצר עצמו אלא הוא יוצר מרחבים של השפעה. לדוגמא, לוגו טוב הוא לא עיצוב גרפי של מילה עם סמל. הוא מעלה בצופה רגשות, מעביר מסר ויוצר סביבו מרחבים של השפעה.

במילה אחת הקונספט הוא – מרחב.

מרחב למידה. מרחב צמיחה. מרחב השפעה. מרחב השראה.

כל פרויקט שמגיע לסטודיו עובר בין המרחבים. בהתחלה הוא נכנס למרחב הלמידה, שזה במילים אחרות תהליך האסטרטגיה גילוי הערכים, החזון וקהל היעד.  אחרי מרחב הלמידה הוא עובר למרחב צמיחה, תדמית חזותית מדויקת לעסק מובילה לצמיחה ופריחה. משם הוא מדבר בעולם וגורם להשפעה על קהל היעד. זה מרחב השפעה. עד לשלב האחרון בו העסק הופך מעסק – למותג. הוא נהיה מרחב השראה לעסקים אחרים והוא חי ומדבר בעולם.