עיצוב אריזות מחבר בין מסרים שיווקיים, חוויית משתמש ואסתטיקה חכמה. האריזה היא המפגש הראשון של המוצר עם העולם. בחדר הזה נצלול אל מאחורי הקלעים של עולם עיצוב האריזות.
שמירה על טריות, הגנה מפני חמצן ולחות, נוחות שימוש.
שקיות חטיפים, קופסאות דגני בוקר, בקבוקי שתייה, מיכלים לקירור או הקפאה.
מיתוג חזק, צבעוניות בולטת, שקיפות (לעיתים), סמלים של תקנים (כשרות, בריאות).
האריזה חייבת לתפוס את העין בין ים של מתחרים. הבידול יכול להיות בצבעים, צורות, טיפוגרפיה, או אלמנט גרפי מעניין.
מעבר לעיצוב, האריזה צריכה להיות קלה לפתיחה, לנשיאה, ולאחסון. חוויית הפתיחה יכולה להיות חלק מחווית מותג.
הצרכן צריך להבין תוך 2–3 שניות מה זה, מה היתרון של זה, ולמי זה מיועד. חשוב לשמור על היררכיה טיפוגרפית נכונה.
עיצוב טוב מעורר תחושה: יוקרה, כיף, טבעי, ביתי, חדשני ועוד. העיצוב משדר ערכים, סיפור, אופי — ושומר על קו מיתוג עקבי.
עיצוב אריזה טובה מתחיל בהבנת הצרכים, הרצונות והטעמים של קהל היעד. מה הצרכנים באמת צריכים? מה הם אוהבים? ומה יגרום להם לשלוף דווקא את המוצר שלך מהמדף? כאן נכנסים לתמונה סקרים, קבוצות מיקוד וגם מעקב צמוד אחרי מה שקורה בשוק.
זה הזמן לשפוך על הדף את כל הרעיונות: צורות, צבעים, טיפוגרפיה, אייקונים, טקסטורות. כדי לשמור על אחידות וזיהוי מיידי – מומלץ לגבש ערכת מיתוג מסודרת, שתלווה את התהליך ותשמור על הקו הוויזואלי בכל נקודת מגע עם הלקוח.
יש רעיונות? מצוין. עכשיו מסננים. עוברים על כל מה שנאסף, בוחרים את הרלוונטיים ביותר ומחדדים, ומדייקים את העיצוב כדי שהכיוון שבחרנו לא רק נראה טוב, אלא גם נכון שיווקית.
הרעיון מוכן? הגיע הזמן להפוך אותו למציאות. בשלב הזה בוחרים חומרים, בודקים טכניקות הדפסה, מתנסים מרקמים, צבעים והשבחות דפוס. אריזה טובה לא רק נראית טוב – היא גם עומדת בתנאי השוק, שורדת מדף, ונכנסת ללב (ולסל).
סמל המחזור הבינלאומי –
הסמל עוצב לקראת יום כדור הארץ הראשון, ב-1970, והפך לבינלאומי. השימוש בו חופשי, אך במדינות רבות מותר להשתמש בו רק על מוצרים שניתנים למיחזור בפועל.
זכוכית שבירה –
גביע יין שביר מציין שהמוצר רגיש במיוחד לזעזועים פיזיים. יש לסמן, לשנע ולאחסן בזהירות על מנת למנוע נזק.
חומר דליק –
סמל הלהבה מזהיר שהחומר באריזה דליק ודורש זהירות מרבית באחסון, טיפול ושינוע – תוך הימנעות ממקורות אש, חום וניצוצות.
כוס ומזלג –
הסמל מעיד על התאמה למגע עם מזון. מציין שהחומר או האריזה עומדים בתקן הבטיחות האירופי (או אחר) המאפשר מגע עם מזון מבלי לשחרר חומרים מזיקים.
אזהרה כללית –
משולש עם סימן קריאה הוא סמל אזהרה אוניברסלי. הוא משמש כסימן לבטיחות כללית, המתריעה בפני סכנות פוטנציאליות ודורש תשומת לב מיוחדת למידע המצורף.
ידיים נושאות חפץ –
סמל זה מציין שיש לטפל בזהירות רבה בפריט הנדון. מדובר לעיתים במוצרים שבירים, רפואיים או עדינים שיש להימנע מטלטול שלהם.
שמירה מגשם –
מטרייה פתוחה מסמלת שהמוצר רגיש ללחות או מים ויש להגן עליו מפני רטיבות. משמש בשינוע של אריזות קרטון, רכיבים אלקטרוניים או חומרים היגרוסקופיים.
מידע נוסף –
הסמל מפנה את המשתמש לעיין בהוראות שימוש, תיעוד טכני או הנחיות בטיחות לפני שימוש במוצר. חשוב במיוחד כשמדובר בציוד רפואי, חשמלי או תעשייתי.
שמירה מהשמש –
סמל זה מציין שעל המוצר או האריזה להיות מוגנים מאור שמש ישיר, שעלול לגרום לפגיעה, נזק תרמי או שיבוש בהרכב החומרים. נפוץ באריזות תרופות, כימיקלים או מזון רגיש.
חיצים כלפי מעלה –
סמל בינלאומי סטנדרטי שמורה על כיוון ההנחה הנכון של האריזה. השימוש בו נועד לוודא שהמוצר יישמר במצבו התקין במהלך ההובלה והאחסון, ולמנוע נזק לתכולה רגישה.
עמידות בפני מים –
טיפות מים מסמלות שמוצר עמיד ללחות או חדירה נוזלית. מציין תקני איטום כמו IPX עבור אלקטרוניקה.
טמפרטורה נמוכה –
פתית שלג מסמן שעל המוצר להישמר בקירור או קיפאון. חיוני עבור מזון, תרופות או מוצרים כימיים.
לא נוסה על בעלי חיים –
ארנב עם קו אלכסוני מציין שהמוצר או הרכיבים בו לא נוסו על בעלי חיים. נפוץ במוצרי קוסמטיקה וטיפוח, לפי תקני מוסר מקובלים.
שעון חול – תפוגה
שעון חול הוא סמל לזמן מוקצב, פג תוקף או מגבלות אחסון. מציין שעל המוצר לא ייעשה שימוש מעבר לתאריך מסוים.
סימון CE –
הסמל מבטיח שהמוצר תואם את דרישות האיחוד האירופי לבטיחות, בריאות, הגנת סביבה ועוד. תנאי הכרחי לייבוא/שיווק במדינות ה-EEA.
מיקום מדויק (כוונת) –
מציין נקודת מרכז כובד או מקום חשוב להצבה, חיבור או מיקוד. סמל חשוב במערכות דיוק, מכונות או אריזות יקרות.
– – –
עמידות ללחץ מהצדדים –
החצים נגדיים מציינים שעל האריזה לעמוד בלחץ מהצדדים או, לחלופין, אזהרה שלא להפעיל לחץ מהצדדים – תלוי בהקשר.
השלכה נכונה לפח –
סמל זה נפוץ על מוצרי חשמל, סוללות ואריזות. הוא מבקש מהצרכן להשליך את הפריט לפי כללים סביבתיים ולא בפסולת ביתית רגילה.
עגלה ידנית –
סמל זה מציין שעל המוצר לשנע בעזרת עגלת משטחים. מונע הרמה ידנית ומקטין סיכון לפגיעה בגב העובדים.
סימן EAC –
סמל רשמי של האיחוד הכלכלי האירו-אסייתי. הסימן מציין שהמוצר נבדק ואושר על ידי גוף מוסמך, והוא רשאי להיות משווק ומיוצר במדינות האיחוד הכלכלי האירו-אסייתי. סימן EAC הוא חובה למוצרים רבים הנמכרים בשווקים אלו, והוא מהווה אינדיקציה לכך שהמוצר בטוח ועומד בתקנים.
סימן "e" אירופי –
מבטיח שהכמות הנמדדת באריזה תואמת את התקנים האירופיים בנוגע לנפח או משקל ממוצע של המוצר.
– – –
משקל (ק"ג) –
סמל משקל עם סימון ק"ג מציין את משקלו של המוצר או מגבלת המשקל שניתן להעמיס.
מנוף הנפה –
וו מנוף מציין שיש להשתמש בציוד הנפה מתאים. מתייחס למטענים כבדים או מורכבים שיש להרים בזהירות.
הרמה זוגית –
שני אנשים מרימים קופסה מסמנים שהמוצר כבד או מגושם ודורש הרמה זוגית למניעת פגיעה גופנית.
פח עם איקס –
מציין שהמוצר או רכיביו דורשים סילוק על פי תקנות מיוחדות (כגון WEEE). אין לזרוק לאשפה ביתית רגילה.
– – –
– – –
סמל סיבוב אסור –
החצים המעגליים עם איקס מסמנים שאין לסובב את האריזה. יש להוביל, לפרוק ולאחסן במנח מסוים בלבד.
